Facebookの新しい調査では、意見を表明するときや製品を投げるときに最も聞こえる人のアイデンティティ、そして聞き取りを行う可能性が最も高い人物のアイデンティティ。 研究の価値は、1つの製品だけを見るので限られています。しかし、若いユーザーや既婚者は、最も影響を受けにくいが、男性は大きな影響力を持つ人物であることが示唆されている。
研究者は、130万人のFacebookユーザーを追跡することによって誰が誰に影響を与えるのかを調べようとした。具体的には、7,730人のユーザーが、映画や俳優を他のハリウッド関連のテーマに評価するアプリケーションを試してみた。
ユーザーが何かを評価するたびに、Facebookは、そのユーザーのFacebookの友人に、研究者は、他の人にアプリケーションを試してもらい、最も説得力があると思われる人が最も成功した人を追跡することができました。しかし、多くの人々がこのアプリケーションに興味を持っているようではなかった。通知は約42,000人のFacebookの友達に出ていたが、976人だけが実際にそれを試してみた。
調査結果の中で女性は他の女性よりも男性に大きな影響を与えている。
Facebookの研究者であるSinan Aral氏は、この研究ではその製品だけを検討していると警告していました。ニューヨーク大学の情報、運用、管理科学の助教授、アーラル氏は次のように述べています。
究極の計画は、どの人が投球を受けるべきかを判断する最良の方法を理解することです。
「これらのタイプのターゲット広告は、あなたが製品の種類を考慮して有力候補になるかどうかに基づいています。 「このアイデアは、人々が最も関心のあるメッセージを受け取り、スパムの相互作用が少ないことを確認することです。」このような超集中型ターゲティングは、人々を緊張させることになります。しかし、Aral氏は、その可能性が製品を上回り、例えば、健康キャンペーンや政治についての意識を高めるために使われるかもしれないと語った。
コンピュータアプリケーションの広告主はこのような調査の情報をどういうことになるだろうか？私たちの方法の見積もりを使ってより影響力のある人を見つけ出し、影響を受けやすい友人がいて、自発的にプログラムを採用する可能性は低い」とAral氏は語った。このようにして、広告主は、製品を試してみる必要のない、影響力のある人々に手を差し伸べるためにお金を浪費することはありません。
アイオワ州立大学の経済学准教授であるTanya Rosenblatは、ソーシャルネットワークを研究し、結果をどのように解釈するかに関する質問。誰かがFacebookの友人がアプリケーションを使い、それを自分自身で試しているのを聞いた場合、彼女は影響を受けているのか、単に相手を模倣しているのでしょうか？たとえば、あなたの親友がAT&T株に投資していることがわかったら、彼女は良い投資家であるため、彼女を真似したいかもしれませんが、これは説得ではなく社会学習の一形態です」。
Rosenblat氏は、インフルエンサーの迷惑になる可能性があると語った。 「影響力のある人々は影響を受けにくい傾向があるので、他の人の意見と比較して意見を上回る可能性が高い」と述べている。企業がインフルエンザに影響を与えて人口に影響を与えようとしているとする。 >
