2012年7月31日火曜日（HealthDay News） - 女性の月経周期に伴うホルモンの変動が買い物習慣に影響を与える可能性があることが示唆されています。消費の欲求、製品の使用量、食べ物や美化領域内で費やされた費用などを分析しています」とジョン・モルソン・スクール・オブ・ビジネスのマーケティング教授であるGad Saad教授はモントリオールのConcordia Universityのニュースリリースで語った。研究者は59人の女性を選び、美容ルーチン、衣服の選択、カロリー消費、35日間のコースで購入したものすべてについて詳細な日記をつけてもらうよう要請した。
女性はこれらの話題に対して答えた毎日の調査を分析し、彼らは衣服の選択とグルーミングに費やした時間について質問した。参加者には、日光浴や高カロリー食の摂取などの活動についても質問されました。この研究では、女性の行動に明確なパターンが明らかになった。女性の月経周期の肥沃な段階（およそ28日目〜28日目のサイクル）において、研究者らは出現に重点を置くことを見出した。研究の著者は、この行動パターンの説明は、女性の進化論的なルーツにさかのぼることができると示唆している。
「先祖の時代、妊娠の可能性が最も高い月経周期の肥沃な時期に、女性は交尾関連の活動にもっと時間を集中させなければならなかった」とSaad氏はニュースリリースで説明した。 「これらの心理的および生理学的メカニズムにより、妊娠期間中に生殖練習に関連する製品をより多く消費するようになりました」。女性の摂食量は肥沃な日に低下しましたが、研究では食欲が明らかになりました月経周期の黄体期または不妊期にピークに達した（およそ28日サイクルの16日目〜28日目）。研究者らは、この時間中に高カロリー食を摂取した女性の食欲とその食物購入を指摘した。
「黄体期の女性は、交友関係に賛成する心理的および生理学的メカニズムを進化させたため、彼らのサイクルの非肥沃な時期に食糧を餌付けするような活動がある」とSaad氏は指摘する。 「女性の月経状態に応じて、交配や食べ物などのダーウィン・プルが優先される」と述べた。研究の著者らは、これらの結果がこれらの行動パターンを明らかにし、女性の意識的意思決定を促し、 「この消費行動は、ホルモンの変動が消費者としての選択にどのように影響するかを女性が意識することなく行われる」とSaad氏は語る。 「私たちの研究は、女性が高カロリー食品や外見を増強する製品の周期的な誘惑に屈することが最も脆弱な時期を強調するのに役立ちます。これらの発見は、女性が生物学的決定論の古い欠点に反して女性自身を選択するのに役立ちます。
The Journal of Consumer Psychology
に掲載されたこの調査は、消費に関連するスマートフォンアプリが、彼らの日常的な買い物の脆弱性を追跡するのに役立つ可能性がある、 >。
